Cosa e' una landing page?

Sono lo step terminale di una qualunque campagna pubblicitaria su internet (banner advertising, keyword advertising, email marketing); nel web marketing, la landing page (letteralmente pagina di atterraggio ) è la specifica pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità sottoforma di banner pubblicitario. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per "attrarre" i motori di ricerca. L'utilizzo classico è in programmi di advertising keyword base come Google AdWords quindi una landing page è spesso personalizzata per le campagne pay per click come Google adwords in modo da approfondire maggiormente l' informazione o il prodotto ricercato dall' utente.
Esistono essenzialmente due tipi di landing page, chiamate:
Landing Page di consultazione: hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari come gallerie fotografiche.
Landing Page transazionali: spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page, di gran lunga la più usata, è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.
L'obiettivo di una landing page è fare in modo che quanti più navigatori (misurati come utenti unici) arrivino sulla pagina e seguano l'invito a compiere una "azione"; Le landing pages si prefiggono pertanto uno scopo preciso: trasformare il volume di traffico in ingresso sul sito in una effettiva opportunità di interazione con il sito stesso, le visite in azioni, i contatti in acquisti, gli utenti in clienti. Si tratta di un traffico selezionato in quanto proveniente da utenti che hanno risposto reattivamente allo stimolo rappresentato da un banner, un email o un annuncio di testo. A tal fine le landing pages devono rispettare alcuni requisiti fondamentali sia dal punto di vista della costruzione grafica progettazione (layout) che da quello del contenuto/comunicazione (text).